YouTubeは2026年9月23日、クリエイターのブランド提携機能を発表した。中心は、公開済みの長尺動画へ提供部分を後から入れ、外し、替える「Dynamic Brand Segments」である。本編を作り直さず、最大20本へ同時に挿入できる。動画は公開時に売り切る作品から、公開後も提供枠を運用する資産へ変わり始めた。

用語メモ

  • Dynamic Brand Segments：別動画のスポンサー部分を、長尺動画の途中へ差し替える招待制の実証機能。
  • 長尺動画：この機能では8分以上で、広告収益化と途中広告を有効にしたYouTube動画。
  • Brand Partner Access：クリエイターが広告主へ、提携動画の計測や広告配信に必要な権限を渡す仕組み。

本編を変えず、30秒から3分の提供部分だけを替える

提供部分は30秒から3分の限定公開動画として、元の長尺動画とは別に登録する。クリエイターは途中広告の位置か、指定した位置へ挿入できる。2026年の招待制実証では、一つの提供部分を最大20本へ設定し、世界全体か特定の国だけで流せる。

広告主がGoogle Ads上で受け入れた後、YouTubeも通常24時間以内を目安に審査する。本編と提供部分の計測は分かれる。広告主が見られるのは提供部分の実績であり、本編全体の分析と収益は共有されない。外したり替えたりしても、本編の再生実績は残る。

ただし、誰でも使える完成機能ではない。参加にはYouTubeパートナープログラムへの加入と招待が要る。実証中はスマートフォンのアプリとテレビ画面が中心で、パソコンやスマートフォンのブラウザ対応は段階的である。

動画は作品の本体と、契約で替わる層に分かれた

2025年9月、YouTubeは提供部分を本編へ固定する方法から、交換できる枠へ移す構想を示した。契約が終われば外し、別のブランドへ売り直し、将来は国ごとに違う提供を流す考えだった。1年後の今回、その構想は小規模な実証へ進み、20本への一括設定と国別配信まで具体化した。

変わるのは広告の置き方だけではない。YouTubeが映画祭と自社配信をつないだ事例では、同じ作品の公開場所を分けた。今回は、一つの公開済み動画の中で、長く残す本編と、期間や地域で替える提供部分を分ける。TikTok動画を街の画面へ運ぶ仕組みとも同じく、コンテンツと利用条件を別々に管理する動きである。

一方、機能が契約を代行するわけではない。YouTubeは、広告主との利用権の合意を当事者が別に結ぶよう求める。視聴者へは有料プロモーションの表示も付く。差し替えが簡単になるほど、期間、国、二次利用、終了後の扱いを先に決める必要がある。

クリエイターとブランドが持ち帰る3つの学び

1. 動画の寿命と、提供契約の期間を分ける

何年も見られる解説へ、数週間の提供を焼き付ける必要はない。本編は長く残し、提供部分は契約に合わせて替える。企画時に、変えない内容と、後から更新する枠を分けておきたい。

2. 計測は、必要な部分だけ共有する

本機能は提供部分と本編を別に測り、広告主へ本編全体の収益を渡さない。ブランド側も、成果確認に必要な視聴、期間、対象国を決め、チャンネル全体の情報まで求めない設計ができる。

3. 差し替え機能より先に、利用条件を決める

広告主は承認後に配信と計測ができるが、契約そのものは当事者間に残る。いつまで、どの国で、どの動画へ出すか。終了時に外すか、別用途へ使えるか。技術で替えられる範囲を、合意で先に囲う必要がある。

Sources / 参考資料